INDUSTRIA ALIMENTOS El comportamiento del comprador hispano en EEUU: Qué debe saber Por Hernando Ramírez-Santos l desarrollo económico EL PODER HISPANO CONTINÚA CRECIENDO hispano en Estados “Realizamos esta encuesta entre consumidores hispanos en Unidos ha tenido EEUU para evaluar sus actitudes y comportamientos en sus un avance acelerado compras, versus compradores no hispanos”, dijo Risch. en la última década La especialista en el análisis del comprador destacó que los Ecreciendo dos veces hispanos en Estados Unidos sobrepasan de forma signi昀椀cativa y media más rápido que su en crecimiento de poder de compra y población al resto de las equivalente no latino. Así lo comunidades en Estados Unidos. destaca un nuevo reporte “Los consumidores hispanos son en gran medida nativos de Acosta Group que digitales, y eso se traslada a sus comportamientos de compra analiza el comportamiento en las tiendas en términos de su nivel de comodidad y su acceso del comprador hispano en y uso de las herramientas digitales”, destacó Risch. EEUU, resaltando que para Algunas de las estadísticas que aparecen en el reporte 2026 su poder de compra señalan que para 2028, el 22% de la población en Estados Unidos será cercano a los $3,000 será de origen hispano y en 2029, el 27.4% de la población de la millones. Generación Z será hispana. Con estas proyecciones, la Así como avanza el crecimiento de la población hispana en industria de supermercados Estados Unidos, se fortalece su poder de compra que llegará a y fabricantes de productos los $3,000 millones en 2026, según proyecta Acosta. alimenticios tiene una gran oportunidad de fidelizar a “La economía latina en Estados Unidos ha crecido este sector de la población para asegurar un crecimiento dos veces y media más rápido que la del resto de la sostenido. El reporte de Acosta “estado del Comprador Hispano en población durante la última década”. Kathy Risch. EEUU” ofrece un panorama detallado sobre las actitudes, percepciones y DATOS CLAVE comportamientos de los consumidores • El 85% de los hispanos tiene al menos una tarjeta de lealtad hispanos en relación con la compra de del supermercado. comestibles. • El 90% de los compradores tiene una aplicación del Abasto Media entrevistó a Kathy supermercado a la que accede en sus viajes a la tienda. Risch, vicepresidenta senior de Análisis • El 92% la utilizará en viajes especí昀椀cos a la tienda de del Comprador y Liderazgo de Ideas de comestibles. Acosta, quien compartió detalles del • Los compradores hispanos expertos utilizan las aplicaciones reporte sobre el consumidor hispano, sobre todo para buscar cupones digitales, ofertas e información sus tendencias y preferencias. También sobre productos (precio, disponibilidad, ofertas). habló sobre las estrategias que pueden • Mientras que el 72% utiliza herramientas digitales para seguir los supermercados y las marcas plani昀椀car previamente los viajes al supermercado, el 38% para seguir capturando a este pujante considera las aplicaciones de los minoristas como su principal sector de la economía estadounidense. ayuda previa al viaje de compras. • Aunque 1 de cada 3 hispanos pre昀椀ere hacer la compra por Internet, el 54% sigue comprando en tiendas físicas y la mayor parte del presupuesto mensual se gasta en la tienda. • El 71% de los hispanos disfruta comprando en la tienda de comestibles por la búsqueda de productos y ofertas. 4444 JJUULLIIOO//AAGGOOSSTTO 2O 200224 4 AABBAASSTOTO..CCOOMM