CONSEJOS UTILES Una “manzana mordida” humanizó la tecnología Por Ricardo Gaitán / Luz Amparo Ricardo Gómez de la gran pantalla. Una atleta atraviesa la sala de cine perseguida por los policías a evolución de la marca de Apple es tan fascinante e y antes de que puedan detenerla lanza un mazo a la pantalla, innovadora como los productos que comercializa. La destruyendo, metafóricamente, al tirano. primera imagen fue el árbol del manzano que no duró El 昀椀lme cierra con la imagen de la manzana mordida y el texto: mucho tiempo. En 1977, Rob Jano昀昀 diseñó la manzana On January 24th, Apple computer will introduce Macintosh. And you’ll mordida con seis líneas multicolores, identidad visual see why 1984 won’t be like “1984”. Lque permaneció por más de 20 años. Es importante aclarar que la primera emisión del anuncio no fue Esta imagen se utilizó para presentar el ordenador personal la de 1984. La primera salida al aire se hizo durante la noche del 31 Macintoch, el 22 de enero de 1984 en el intermedio del Super Bowl de diciembre de 1983, como señala Gisela Baños en X, y el motivo era 18. Desde ese momento nadie olvidaría la “manzana mordida” que en Apple ya creían que este anuncio podía ser histórico y querían y el mensaje clave que propagó: “La tecnología había sido presentarlo a un certamen que premiaba los spots publicitarios humanizada”. más destacados en Estados Unidos, siendo requisito esencial que El spot publicitario dirigido por Ridley Scott, productor británico, se emitiera antes de terminar el año. contribuyó a que en los seis meses después de la emisión del partido, se alcanzara una cifra record de venta de ordenadores Macintosh, Así las cosas, la verdadera primera emisión se realizó, de forma equivalente a $155 millones, lo que convierte a Apple en la compañía silenciosa, en una cadena de televisión local de California antes de más exitosa del sector. terminar el año 1983. Expertos en marketing consideraron el La simplicidad de un cortometraje de Apple como el más innovador poderoso símbolo de la historia de Super Bowl y es una de las Este símbolo tiene una cualidad especial: la razones por las cuales se sigue identi昀椀cando simplicidad estructural: diseño conciso de la manzana la “manzana mordida” de Apple, 40 años y superposición de la idea central de la empresa, que después. es la tecnología. En 2011 la manzana arcoirizada pasó a la versión blanca que hoy conocemos. El comercial estuvo a punto de no emitirse, entre otras cosas, por una oposición generalizada dirigida por John Sculley, en ese momento el CEO de Apple, a quien le pareció arbitrario. Otra explicación es que no hay ni un solo producto de Apple ni la fotografía del Macintosh anunciado. Finalmente, la presión del equipo de marketing y Steve Jobs, quien estaba obsesionado con el anuncio, se impuso. El aviso publicitario que marcó el rumbo En la transmisión del comercial, Scott sorprendió a todos con un homenaje a la novela homónima escrita por George Orwell titulada “1984”, que muestra a un conglomerado de hombres que asisten al discurso que el “Gran Hermano” les está dando a través 8686 JJUULLIIOO//AAGGOOSSTTO 2O 200224 4 AABBAASSTOTO..CCOOMM