86 Enero | Febrero 2026 abasto.com POR ABASTO K ellanova prev que las nuevas tecnologas en CPG transfor- marn la innovacin, la manu- factura y la forma en que las marcas conectan con los consumidores en 2026. Adems, la compaa afirma que la digitalizacin marcar el ritmo del sector, elevando la precisin de decisiones, agilizando operaciones y fortaleciendo la ejecucin comercial. La IA se convierte en motor operativo Para la empresa, la IA pasar de ser una herramienta experimental a convertirse en un recurso cotidiano. Estos sistemas analizan datos en tiempo real, recomien- dan acciones y las ejecutan sin demora, lo que mejora la velocidad operativa y reduce tareas repetitivas. Segn Salmon, las organizaciones de- ben integrar datos, creatividad y accin para lograr resultados concretos. A la par, el director global de Tecno- loga, Ramesh Kollepara, explica que los algoritmos avanzados ya elevan la planificacin de demanda, el control de inventarios y la gestin de la cadena de suministro. En su visin, la IA respon- sable mejora la eficiencia y prepara a las compaas para adaptarse con rapidez. Los datos se consolidan como ventaja competitiva Asimismo, el crecimiento de interac- ciones digitales permite a las empre- sas comprender mejor al consumidor, detectar patrones y dirigir inversiones hacia iniciativas de alto impacto. Loretta Franks, directora de Datos y Analtica Avanzada, destaca que la plata- forma RGM Navigator integra IA y datos confiables para identificar oportunida- des en precios y promociones. Su equipo colabora con todas las reas para mejorar el retorno del gasto en marketing. IA, datos y sostenibilidad marcarn el rumbo del CPG en 2026 La digitalizacin redefinir la innovacin, la cadena de suministro y el comercio conectado en la industria CPG Los resultados lo respaldan: las pro- mociones de botanas saladas crecieron 91% en efectividad entre 2024 y 2025 gracias a una segmentacin ms pre- cisa. Adems, Franks adelanta que la prxima fase de la herramienta incluir un analista virtual basado en IA agente que explorar informacin, identifica- r impulsores de rendimiento y respon- der preguntas complejas, como varia- ciones en la participacin de mercado de Pringles en Estados Unidos. El comercio conectado integra lo fsico y lo digital Por otra parte, el consumidor actual exige experiencias fluidas entre tien- das fsicas y plataformas digitales. Para responder a esta demanda, Kellanova impulsa un comercio conectado que sincroniza todos los puntos de contacto. Segn Charisse Hughes, directora global de Crecimiento, el futuro del retail depende de ecosistemas unifica- dos. Menciona empaques interactivos, contenido digital y activaciones en tienda como herramientas clave para fortalecer la relacin con el comprador. Cadenas de suministro inteligentes refuerzan la confianza Las perturbaciones globales siguen desafiando a los fabricantes. Por eso, Kellanova emplea anlisis predicti- vos, sensores IoT y blockchain para rastrear productos desde el origen hasta el punto de venta. Rodrigo Lance, vicepresidente se- nior de Cadena de Suministro Global, afirma que la resiliencia pesa tanto como la eficiencia. La visibilidad inme- diata permite anticipar retrasos, opti- mizar inventarios y responder rpido ante imprevistos. Estas tecnologas fortalecen la trazabilidad y respaldan compromisos de sostenibilidad, para la confianza del consumidor. INDUSTRIA ALIMENTOS La sostenibilidad digital acelera la innovacin Finalmente, Kellanova apuesta por una integracin profunda entre sos- tenibilidad y tecnologa. Usa IA para evaluar formulaciones, mejorar em- paques y optimizar energa. Segn David Lestage, director global de Investigacin y Desarrollo, la innovacin responsable requiere mtricas claras y avances verifica- bles. Pasaportes digitales de produc- to, seguimiento de carbono y diseo circular lideran esta evolucin. A medida que avanzan las nue- vas tecnologas en CPG, la empresa sostiene que los consumidores exi- gen ms transparencia y resultados reales, lo que convierte la sostenibi- lidad en un pilar del valor de marca. La tecnologa ya no acompaa a la estrategia: la encarna Lesley Salmon | directora global de Transformacin Digital e Informacin de Kellanova.