86 • Enero | Febrero 2026 • abasto.com POR ABASTO K ellanova prevé que las nuevas tecnologías en CPG transfor- marán la innovación, la manu- factura y la forma en que las marcas conectan con los consumidores en 2026. Además, la compañía afirma que la digitalización marcará el ritmo del sector, elevando la precisión de decisiones, agilizando operaciones y fortaleciendo la ejecución comercial. La IA se convierte en motor operativo Para la empresa, la IA pasará de ser una herramienta experimental a convertirse en un recurso cotidiano. Estos sistemas analizan datos en tiempo real, recomien- dan acciones y las ejecutan sin demora, lo que mejora la velocidad operativa y reduce tareas repetitivas. Según Salmon, las organizaciones de- ben integrar datos, creatividad y acción para lograr resultados concretos. A la par, el director global de Tecno- logía, Ramesh Kollepara, explica que los algoritmos avanzados ya elevan la planificación de demanda, el control de inventarios y la gestión de la cadena de suministro. En su visión, la IA respon- sable mejora la eficiencia y prepara a las compañías para adaptarse con rapidez. Los datos se consolidan como ventaja competitiva Asimismo, el crecimiento de interac- ciones digitales permite a las empre- sas comprender mejor al consumidor, detectar patrones y dirigir inversiones hacia iniciativas de alto impacto. Loretta Franks, directora de Datos y Analítica Avanzada, destaca que la plata- forma RGM Navigator integra IA y datos confiables para identificar oportunida- des en precios y promociones. Su equipo colabora con todas las áreas para mejorar el retorno del gasto en marketing. IA, datos y sostenibilidad marcarán el rumbo del CPG en 2026 La digitalización redefinirá la innovación, la cadena de suministro y el comercio conectado en la industria CPG Los resultados lo respaldan: las pro- mociones de botanas saladas crecieron 91% en efectividad entre 2024 y 2025 gracias a una segmentación más pre- cisa. Además, Franks adelanta que la próxima fase de la herramienta incluirá un analista virtual basado en IA agente que explorará información, identifica- rá impulsores de rendimiento y respon- derá preguntas complejas, como varia- ciones en la participación de mercado de Pringles en Estados Unidos. El comercio conectado integra lo físico y lo digital Por otra parte, el consumidor actual exige experiencias fluidas entre tien- das físicas y plataformas digitales. Para responder a esta demanda, Kellanova impulsa un comercio conectado que sincroniza todos los puntos de contacto. Según Charisse Hughes, directora global de Crecimiento, el futuro del retail depende de ecosistemas unifica- dos. Menciona empaques interactivos, contenido digital y activaciones en tienda como herramientas clave para fortalecer la relación con el comprador. Cadenas de suministro inteligentes refuerzan la confianza Las perturbaciones globales siguen desafiando a los fabricantes. Por eso, Kellanova emplea análisis predicti- vos, sensores IoT y blockchain para rastrear productos desde el origen hasta el punto de venta. Rodrigo Lance, vicepresidente se- nior de Cadena de Suministro Global, afirma que la resiliencia pesa tanto como la eficiencia. La visibilidad inme- diata permite anticipar retrasos, opti- mizar inventarios y responder rápido ante imprevistos. Estas tecnologías fortalecen la trazabilidad y respaldan compromisos de sostenibilidad, para la confianza del consumidor. • INDUSTRIA ALIMENTOS La sostenibilidad digital acelera la innovación Finalmente, Kellanova apuesta por una integración profunda entre sos- tenibilidad y tecnología. Usa IA para evaluar formulaciones, mejorar em- paques y optimizar energía. Según David Lestage, director global de Investigación y Desarrollo, la innovación responsable requiere métricas claras y avances verifica- bles. Pasaportes digitales de produc- to, seguimiento de carbono y diseño circular lideran esta evolución. A medida que avanzan las nue- vas tecnologías en CPG, la empresa sostiene que los consumidores exi- gen más transparencia y resultados reales, lo que convierte la sostenibi- lidad en un pilar del valor de marca. La tecnología ya no acompaña a la estrategia: la encarna” Lesley Salmon | directora global de Transformación Digital e Información de Kellanova.