38 Enero | Febrero 2026 abasto.com CONSEJOS TILES POR RICARDO GAITN ANALISTA DE MARCA 2026, ao excepcional para el comercio global 2026 ser un ao excepcional para el comercio mundial debido a la coincidencia de dos sucesos que monopo- lizarn la atencin plane- taria: el Mundial de la FIFA en Estados Unidos, Canad y Mxico, y el 250 aniversa- rio de la independencia es- tadounidense, eventos que generarn gran impulso econmico a travs del con- sumo y el turismo. La implementacin del formato de 48 selecciones en el mundial de ftbol re- presenta mucho ms que un cambio en lo deportivo; constituye una estrategia de negocio de enormes proporciones econmicas, que permite capitalizar in- gresos provenientes de los derechos de transmisin que alcanzan cifras sin pre- cedentes debido a la amplia- cin de audiencias globales, mientras que los patrocinios encuentran un terreno frtil para asociar sus marcas con el evento de mayor visi- bilidad planetaria. La fiesta del 250 aniversario Por otro lado, la conmemo- racin del 250 aniversario ofrece a Estados Unidos una plataforma nica para refor- zar su imagen internacional como referente de democra- cia, diversidad e innovacin. Mediante la organizacin de eventos conmemorativos y culturales de alto perfil, as como la promocin de colaboraciones globales en temas de ciencia, tecnologa y sostenibilidad, el pas pue- de consolidar su liderazgo frente a la comunidad inter- nacional. En lo deportivo, el espec- tculo se incrementa gracias a la participacin de un ma- yor nmero de pases y ms aficionados deseosos de vi- vir la experiencia mundia- lista, ya sea en los estadios o por la transmisin en los medios de comunicacin. El lucrativo negocio de la Copa Mundial Todo ello se traduce en una prosperidad financiera ase- gurada, tanto para la FIFA como para sus asociaciones miembro, consolidando al organismo como un actor econmico global de primer orden. En palabras de Gian- ni Infantino, presidente de la FIFA: El ftbol es mucho ms que un juego... es un negocio. En el mbito comercial, el 250 aniversario de indepen- dencia permite fortalecer alianzas estratgicas con empresas locales e interna- cionales, incentivar la inver- sin extranjera y expandir la proyeccin de marcas estadounidenses en merca- dos globales, consolidando su posicin como potencia mundial, tanto en el plano simblico como econmico. Por su lado, el formato expandido, implementado por la FIFA, ofrece oportuni- dades de clasificacin a ms pases, lo que hace que las eliminatorias sean ms in- clusivas y competitivas, cir- cunstancia que puede ayu- dar a elevar el nivel general del balompi mundial. En el nuevo formato de competicin, la fase de gru- pos se jugar con 12 grupos de 4 equipos, y los dos pri- meros de cada grupo, junto con los 8 mejores terceros, avanzarn a los dieciseisa- vos de final, lo que da lugar a ms partidos. As las cosas, la celebra- cin ligada de estos dos eventos en Estados Unidos, especialmente el primero por su naturaleza deportiva y el segundo por su rele- vancia histrica y cultural, monopolizarn la atencin internacional. Generarn un significativo impulso econmico a travs del con- sumo, el turismo y el mar- keting, donde las marcas obtendrn mltiples bene- ficios asociados a la visibi- lidad en los medios y el al- cance global que esta doble circunstancia representa.