38 • Enero | Febrero 2026 • abasto.com • CONSEJOS ÚTILES POR RICARDO GAITÁN ANALISTA DE MARCA 2026, año excepcional para el comercio global 2026 será un año excepcional para el comercio mundial debido a la coincidencia de dos sucesos que monopo- lizarán la atención plane- taria: el Mundial de la FIFA en Estados Unidos, Canadá y México, y el 250 aniversa- rio de la independencia es- tadounidense, eventos que generarán gran impulso económico a través del con- sumo y el turismo. La implementación del formato de 48 selecciones en el mundial de fútbol re- presenta mucho más que un cambio en lo deportivo; constituye una estrategia de negocio de enormes proporciones económicas, que permite capitalizar in- gresos provenientes de los derechos de transmisión que alcanzan cifras sin pre- cedentes debido a la amplia- ción de audiencias globales, mientras que los patrocinios encuentran un terreno fértil para “asociar” sus marcas con el evento de mayor visi- bilidad planetaria. La fiesta del 250 aniversario Por otro lado, la conmemo- ración del 250 aniversario ofrece a Estados Unidos una plataforma única para refor- zar su imagen internacional como referente de democra- cia, diversidad e innovación. Mediante la organización de eventos conmemorativos y culturales de alto perfil, así como la promoción de colaboraciones globales en temas de ciencia, tecnología y sostenibilidad, el país pue- de consolidar su liderazgo frente a la comunidad inter- nacional. En lo deportivo, el espec- táculo se incrementa gracias a la participación de un ma- yor número de países y más aficionados deseosos de vi- vir la experiencia mundia- lista, ya sea en los estadios o por la transmisión en los medios de comunicación. El lucrativo negocio de la Copa Mundial Todo ello se traduce en una prosperidad financiera ase- gurada, tanto para la FIFA como para sus asociaciones miembro, consolidando al organismo como un actor económico global de primer orden. En palabras de Gian- ni Infantino, presidente de la FIFA: “El fútbol es mucho más que un juego... es un negocio”. En el ámbito comercial, el 250 aniversario de indepen- dencia permite fortalecer alianzas estratégicas con empresas locales e interna- cionales, incentivar la inver- sión extranjera y expandir la proyección de marcas estadounidenses en merca- dos globales, consolidando su posición como potencia mundial, tanto en el plano simbólico como económico. Por su lado, el formato expandido, implementado por la FIFA, ofrece oportuni- dades de clasificación a más países, lo que hace que las eliminatorias sean más in- clusivas y competitivas, cir- cunstancia que puede ayu- dar a elevar el nivel general del balompié mundial. En el nuevo formato de competición, la fase de gru- pos se jugará con 12 grupos de 4 equipos, y los dos pri- meros de cada grupo, junto con los 8 mejores terceros, avanzarán a los dieciseisa- vos de final, lo que da lugar a más partidos. Así las cosas, la celebra- ción “ligada” de estos dos eventos en Estados Unidos, especialmente el primero por su naturaleza deportiva y el segundo por su rele- vancia histórica y cultural, monopolizarán la atención internacional. Generarán un significativo impulso económico a través del con- sumo, el turismo y el mar- keting, donde las marcas obtendrán múltiples bene- ficios asociados a la visibi- lidad en los medios y el al- cance global que esta doble circunstancia representa.