76 • Julio | Agosto 2026 • abasto.com 4TH LATIN CONSUMER SUMMIT EL NUEVO CONSUMIDOR LATINO REDEFINE EL RETAIL REGIONAL ENTRE PASILLOS 1. Athina Kanioura de PepsiCo y Dan Calhoun, CEO del Cuervito Morado. 2. Isaac Mizrahi, CEO de Alma. 3. Dan Calhoun y Luis Antonio Monckeberg, CEO de Grupo Ohla. 4. Conferencia Liderando la nueva era de creci- miento en LATAM. • Sigue en la pág. 78 • FERIAS COMERCIALES Más de 600 ejecutivos debatieron en Miami el futuro del mercado hispano POR ABASTO M iami fue epicentro del retail lati- noamericano. Durante dos jor- nadas intensas en la Florida In- ternational University, líderes de marcas globales redefinieron las reglas del juego. El 4th Latin Consumer Summit reunió a más de 600 ejecutivos. Llegaron desde Esta- dos Unidos y América Latina con una certe- za: el consumidor hispano cambia todo. El protagonista: el comprador latino Los datos son contundentes. El mercado hispano crece y se consolida como motor económico y cultural en Norteamérica. El panel “Meet the New Latin Consu- mer” exploró esa transformación. Álvaro Cárdenas, de Diageo, y Felipe González, CEO de Nestlé Colombia, analizaron hábi- tos de compra en evolución. Asimismo, Gretel Lanner, de Edgewell, destacó la importancia de la hiperperso- nalización. Las marcas que no se adapten rápido perderán relevancia frente a este consumidor exigente. IA, datos y el punto de venta La tecnología ya no es opcional. Jason Gol- dberg, de Publicis Groupe, fue directo: la inteligencia artificial y las plataformas di- gitales reescriben la relación entre marcas y compradores. Por su parte, Andy Murray, fundador de Saatchi X, reforzó ese mensaje. “Las compa- ñías deben construir estrategias centradas en las personas”, advirtió ante el auditorio. Athina Kanioura, de PepsiCo, sumó una perspectiva estratégica. La región crece rápi- do y demanda transformaciones profundas dentro de las organizaciones para responder a ese dinamismo. 1 4 2 3