40 • Julio | Agosto 2026 • abasto.com ¡Llegó el verano! Los productos agrícolas frescos se la juegan en el Mundial • CONSEJOS ÚTILES E l verano es la estación de los productos agrícolas frescos y este año el sector hortofrutícola celebra algo más que una cesta rebo- sante en los comercios. Junio da co- mienzo a un maratón de proporciones mundiales dedicada a la promoción de los productos agrícolas frescos en el marco de la Copa Mundial de Fút- bol. Los minoristas y sus socios pro- veedores cosecharán los frutos si sa- ben jugar bien sus cartas. Aficionados al fútbol y entusiastas de 48 países de todo el mundo se dispo- nen a tomar los estadios y las ciudades de toda Norteamérica a lo largo de ju- nio y julio, poniendo su pasión en pri- mer plano. Aunque las oportunidades para obtener licencias de la FIFA en los empaques ya han pasado, la celebra- ción de culturas y países está a la vuelta de la esquina. Y no terminará tras la fi- nal del 19 de julio. Tras la Copa del Mundo de la FIFA de 2026 llega otro evento deportivo mundial que traerá aún más atletas y aficionados a EE. UU.: se espera que los Juegos Olímpicos de Verano de Los Ángeles 2028 cuenten con la participa- ción de casi 200 países y más de 11,200 atletas compitiendo. Todos y cada uno de estos atletas y sus aficionados necesitarán comer. Y aunque viajar suele ser sinónimo de aventura, el largo recorrido de una competición deportiva lejos de casa requiere ciertas comodidades. Y qué ofrece más comodidad que la comida. Los minoristas y sus socios del sec- tor hortofrutícola deberían conside- rar varias formas de sacar el máximo partido a este momento cultural. El deporte es un evento gastronómico Si has vivido la emoción del Super Bowl como un evento festivo rodeado de comida y cultura, entonces te espe- ra una sorpresa. Se espera que entre 1.2 y 1.5 millo- nes de aficionados extranjeros viajen a Estados Unidos específicamente para la Copa del Mundo de 2026 y que haya un total de aproximadamente 5 millones de visitantes internaciona- les durante el torneo. Aprovecha el calendario de partidos, los equipos y los momentos culturales del torneo y conviértelos en ventas. Lleva un sabor de casa a los aficionados y siente la emoción. Sal del banquillo Puede que tu marca no se identifique con el deporte, pero no es con los deportes en sí con lo que te estás ali- neando. Son los aficionados. No te quedes al margen, porque durante los próximos 24 meses, el mundo se reunirá en Norteamérica. Considera la posibilidad de obtener licencias de LA28 para impulsar una línea de productos. Luego, acércate a los compradores en línea, donde a menudo se inspiran en la comida y la cultura. Entra en el juego A veces son las celebraciones fuera del estadio las que crean momentos cultu- rales más que lo que ocurre durante el partido en sí. Los productos agrícolas frescos pueden encontrar su lugar en las fiestas públicas, donde los aficiona- dos se reúnen en masa. ¡Lleva las degustaciones fuera de la tienda y acércalas a las masas, donde la comida y el fanatismo se dan la mano! Estados Unidos importa más fru- tas y verduras de las que produce. Los alimentos de nuestras estanterías pro- ceden de todo el mundo y durante los próximos tres veranos, también lo ha- rán los aficionados de 200 países. Se avecina un momento cultural global, así como una oportunidad para mostrar los productos de calidad que producimos de costa a costa. Revisa tus planes de marketing para asegu- rarte de que has reservado tiempo, y presupuesto, para aprovechar los mo- mentos multifacéticos que comienzan en junio. POR: MARY HESLEP TEN ACRE MARKETING