16 • Julio | Agosto 2026 • abasto.com POR ABASTO L os productos de mar- ca propia, también conocidos como marcas de tienda o marcas privadas, se han vuelto un elemento fijo en los hoga- res estadounidenses a me- dida que los compradores profundizan su confianza en ellos, según una nueva investigación de consumi- dores publicada por el FMI – The Food Industry Asso- ciation. El informe anual Power of Private Brands 2026: Con- sumer Trends – From Stores to Homes revela que el 92% de los compradores de co- mestibles en EE. UU. tienen actualmente productos de marca propia en sus hoga- res y que las ventas en dóla- res de estas marcas aumen- taron un 2.8% interanual, superando el crecimiento de las marcas nacionales. Casi la mitad de los com- pradores aumentaron sus compras de marcas pro- pias durante el último año, y el 94% afirma que segui- ría comprándolas incluso si los precios de los comes- tibles bajaran. Mayor confianza “La investigación de con- sumidores de este año deja claro por qué las marcas propias siguen cobrando impulso. Los consumidores no solo eligen las marcas de la tienda por hábito o nece- sidad; las eligen porque se han ganado la confianza de las familias estadouniden- ses”, señaló Tom Cosgrove, director de relaciones in- dustriales de FMI. FMI: 90% de los hogares compran marcas propias Por su parte, Steve Mar- kenson, vicepresidente de investigación y conoci- mientos (insights) del FMI, destacó que los datos del informe de este año refuer- zan que los compradores han desarrollado un apre- cio genuino por las marcas de la tienda que va más allá del precio. “El sabor y la calidad han crecido constantemente como factores de com- pra, y ahora vemos cada vez más la aparición de la salud como un factor de- terminante; la mayoría de los compradores reportan que pueden encontrar artí- culos de marca propia que satisfacen lo que buscan”, dijo Markenson. Datos clave del informe ¿Qué tan comunes son los productos de marca de tienda en los hogares estadounidenses? Nueve de cada 10 ho- gares estadounidenses (92%) tienen actualmen- te productos de marca de tienda en casa, frente al 89% del año pasado. ¿Están comprando más marcas privadas que antes? Sí, los estadounidenses están comprando más marcas privadas. Casi la mitad de los compradores aumentaron sus compras de marcas propias duran- te el año pasado, en com- paración con el 31% que aumentó sus compras de marcas nacionales. ¿Por qué la gente compra marcas de tienda además de ahorrar dinero? Los compradores adquie- ren cada vez más marcas de tienda porque genui- namente les gustan. El sa- bor es citado ahora por el 37% de los compradores que adquieren más marcas propias (frente al 26% en 2023), y la calidad ha su- bido del 30% al 39% en el mismo periodo. ¿Influyen las marcas de tienda en el lugar donde la gente elige comprar comida? Sí. El 56% de los compra- dores afirma que la selec- ción de marcas propias de su tienda principal es muy o extremadamen- te importante en su de- cisión de comprar allí. ¿Qué grupos de edad están aumentando su uso de marcas de tienda? El 59% de la Generación Z y el 52% de los Millennials aumentaron sus compras de marcas de tienda en el último año, en compa- ración con el 49% de los compradores en general. SUPLEMENTO ESPECIAL NSA SHOW 2026