INDUSTRIA ALIMENTOS EEl pl pooddeer dr dee l la pa puubblliicciiddaadd ddeel rl reettaaiil pl paarra la looss tteennddeerrooss hi hissppaanonoss PPoor Rr Roon Mn Maarrgguulliiss los sabores de casa, despertando la curiosidad y conduciendo el trá昀椀co peatonal al escaparate de la tienda. Pero la publicidad del retail no se limita a captar la magínese atención; se trata de crear experiencias memorables que dejen esto: Un vibrante pasillo una impresión duradera. repleto de aromáticas especias, coloridos productos y Imagine entrar en una tienda y ser recibido por pantallas nostálgicos sabores. Este es el corazón del dominio de un interactivas que ofrecen recomendaciones personalizadas Isupermercado hispano, donde cada producto cuenta una basadas en sus preferencias y necesidades dietéticas. Estas historia y cada interacción con el cliente es una oportunidad experiencias inmersivas transforman la compra en una para conectar. Sin embargo, en un mercado abarrotado, aventura, fomentando la 昀椀delidad y aumentando el tamaño destacar requiere algo más que productos de calidad: exige de la cesta por el camino. visibilidad estratégica y un compromiso signi昀椀cativo. Además, proporciona a los comerciantes una información Aquí es donde entra en juego la publicidad del retail, que inestimable sobre el comportamiento de los consumidores y ofrece a los supermercados hispanos una plataforma para elevar las tendencias del mercado. su marca, impulsar las ventas rentables y cultivar relaciones duraderas con su base de clientes cada vez más diversa. IDENTIFIQUE LAS OPORTUNIDADES La publicidad del retail ayuda a crear experiencias que Mediante el análisis de datos y el seguimiento del resuenen con los consumidores a un nivel mucho más profundo. rendimiento, los minoristas pueden medir el impacto de Para los supermercados hispanos, esto signi昀椀ca celebrar la sus esfuerzos de marketing, identi昀椀car oportunidades de herencia cultural, honrar las tradiciones e invitar a los clientes optimización y mantenerse a la vanguardia. a un viaje culinario. Ya sea ajustando la ubicación de los anuncios en función de las horas pico de las compras o adaptando las promociones para LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD que coincidan con las celebraciones culturales, la publicidad Desde las campañas digitales especí昀椀cas que se dirigen del retail permite a los supermercados tomar decisiones directamente a las preferencias de los compradores hasta las informadas que impulsan el crecimiento y la rentabilidad. activaciones en las tiendas que muestran recetas auténticas y Al comprender las preferencias únicas y los matices culturales demostraciones de cocina, la publicidad del retail se convierte de los consumidores hispanos, los minoristas pueden crear en un conducto para la narración de historias y la creación de campañas publicitarias convincentes. comunidades. De esta manera no sólo atienden a las preferencias culturales Piense en una valla digital colocada estratégicamente en el de su público, sino que también se diferencian en un mercado barrio de un supermercado, que muestre apetitosas imágenes saturado, mejorando la a昀椀nidad de marca, aumentando el de platos tradicionales junto con promociones especiales. tamaño de la cesta de la compra e impulsando la repetición Esto no sólo es publicidad, es una invitación a explorar del negocio. . 3434 MMAAYYOO//JJUUNNIIO 2O 200224 4 AABBAASSTOTO..CCOOMM