40 •Noviembre / Diciembre 2026 • abasto.com • BUENOS NEGOCIOS La Costeña y Jumex amplían el patrocinio de UTSA Athletics POR ABASTO L a Costeña está elevando su es- trategia de marketing univer- sitario. La marca mexicana de productos de despensa se unió a Ju- mex, el gigante de los jugos, en un patrocinio de UTSA Athletics amplia- do para la temporada 2026-2027. Este movimiento se construye so- bre una relación que comenzó el año pasado. En ese entonces, Jumex se convirtió en la primera marca mexi- cana de bebidas en patrocinar un pro- grama de la División I de la NCAA. Ahora, La Costeña suma su propio hito a la ecuación. La compañía se convier- te en el primer patrocinador oficial de jalapeños en la historia de la NCAA. Esa distinción coloca a dos marcas con profundas raíces culturales dentro de uno de los programas deportivos de más rápido crecimiento en Texas. El muestreo de producto, en el centro de la estrategia A diferencia de los acuerdos tradicio- nales basados solo en señalización, este patrocinio de UTSA Athletics apuesta fuerte por el marketing ex- periencial. Ambas marcas confían en el muestreo directo para conquistar a los aficionados. Jumex aprovechó los días de jue- go para presentar su nueva línea de sparkilg sodas. La gama incluye los sabores Naranja, Mango y Limeade. La Costeña, en cambio, tomó un enfoque distinto. La marca ancló activaciones de alta visibilidad en el campus alrededor de sus productos principales. Estos incluyeron jalapeños, frijoles refritos y salsas. Se trata de una estra- tegia de prueba de despensa, no solo un ejercicio de branding. La Universidad de Texas en San An- Dos Marcas Mexicanas Refuerzan su Apuesta Universitaria tonio cuenta con 17 deportes universi- tarios como miembro de la División I de la Conferencia Atlética Americana, de acuerdo con el propio departamen- to de atletismo de UTSA. Esa presencia les da a los patrocinadores puntos de contacto frecuentes con los aficiona- dos durante todo el año. Los ejecutivos destacan la conexión comunitaria Los directivos de las empresas enfa- tizaron la conexión cultural al ha- blar del acuerdo. “Este patrocinio con UTSA se trata de pasión, sabor y raíces comunitarias profundas. Esta- mos listos para mostrarnos en grande para los aficionados de los Roadrun- ners durante todo el año”, afirmó Ji- lliann Kupfer DeLawyer, directora de Marketing de La Costeña USA. Del lado de UTSA, el mensaje fue similar. “La rica identidad cultural de San Antonio está en el corazón de nuestra universidad, y nuestros patro- cinios reflejan a la comunidad que re- presentamos”, dijo Tony Nix, gerente general de UTSA Sports Properties. Nix agregó que aliarse con “marcas hispanas de primer nivel como Jumex y La Costeña” permite a la universidad conectar de forma significativa con su base de aficionados multicultural, se- gún el comunicado. Para las industrias de supermerca- dos y bienes de consumo, este acuerdo señala algo más grande que un solo campus. Las marcas mexicanas de ali- mentos y bebidas usan cada vez más el deporte universitario para llegar di- rectamente a consumidores jóvenes y multiculturales. Las activaciones centradas en el muestreo, más que la señalización pasiva, parecen ser la estrategia pre- ferida. Ese cambio podría influir en cómo otras marcas hispanas abordan la prueba de producto y la construcción de marca regional en el futuro.