86 NOVIEMBRE / DICIEMBRE 2025 ABASTO.COM REDES SOCIALES Y LOS CANALES ADECUADOS En un entorno tan visual e interactivo como el actual, las redes sociales cumplen un papel clave en la promo- ción de productos hispanos. Plataformas como Insta- gram, Facebook, TikTok y YouTube permiten contar historias, mostrar procesos de producción, compartir re- cetas y generar cercanía con el consumidor. Pero no todo debe pasar por lo digital. En muchas comunidades hispanas, la radio local, los medios impresos y los eventos co- munitarios siguen siendo relevantes. La combinación de canales online y offline puede ser una estrategia po- derosa para construir pre- sencia de marca. DIFERENCIARSE EN UN MERCADO COMPETITIVO La calidad del producto es importante, pero no sufi- ciente. Lo que marca la dife- rencia es la historia que lo acompaña: su origen, sus ingredientes, la tradición que representa. El consumidor ...Continuación de la página 84 busca autenticidad y las mar- cas que transmiten esa esen- cia suelen ganar en fidelidad. Conocer a la competencia también es clave. No se trata de copiar, sino de identificar oportunidades no explora- das, nichos desatendidos o nuevas formas de presentar productos ya conocidos. Un buen análisis de benchmar- king permite ajustar precios, mejorar presentaciones y detectar aliados estratégicos para crecer. ¿CUÁNTO INVERTIR Y CUÁNDO PEDIR AYUDA? Entrar al mercado hispano no requiere una inversión descomunal, pero sí bien planificada. Determinar cuánto destinar a publici- dad, diseño, distribución o alianzas locales dependerá de los objetivos: ¿buscas reconocimiento, ventas in- mediatas, posicionamiento de largo plazo? En este punto, una agen- cia especializada puede marcar la diferencia. Contar con expertos en comunica- ción multicultural permite evitar errores costosos, opti- mizar la estrategia desde el inicio y construir una narra- tiva coherente con el público objetivo. El consumidor hispano en Estados Unidos no es un nicho más: es un mercado creciente, diverso, y lleno de matices. Para las mar- cas que deciden apostar por él, la recompensa no es solo económica, sino cultural. Se trata de formar parte de una historia más grande, donde los sabores, los recuerdos y las raíces latinas encuentran eco en nuevos espacios y genera- ciones. En tiempos donde la identidad importa tanto como el producto, vender a la comunidad hispana es, en el fondo, una forma de celebrar su presencia, su historia y su aporte inva- luable a la sociedad esta- dounidense. EL RETO Y LA OPORTUNIDAD