86 NOVIEMBRE / DICIEMBRE 2025 ABASTO.COM REDES SOCIALES Y LOS CANALES ADECUADOS En un entorno tan visual e interactivo como el actual, las redes sociales cumplen un papel clave en la promo- cin de productos hispanos. Plataformas como Insta- gram, Facebook, TikTok y YouTube permiten contar historias, mostrar procesos de produccin, compartir re- cetas y generar cercana con el consumidor. Pero no todo debe pasar por lo digital. En muchas comunidades hispanas, la radio local, los medios impresos y los eventos co- munitarios siguen siendo relevantes. La combinacin de canales online y offline puede ser una estrategia po- derosa para construir pre- sencia de marca. DIFERENCIARSE EN UN MERCADO COMPETITIVO La calidad del producto es importante, pero no sufi- ciente. Lo que marca la dife- rencia es la historia que lo acompaa : su origen, sus ingredientes, la tradicin que representa. El consumidor ...Continuacin de la pgina 84 busca autenticidad y las mar- cas que transmiten esa esen- cia suelen ganar en fidelidad. Conocer a la competencia tambin es clave. No se trata de copiar, sino de identificar oportunidades no explora- das, nichos desatendidos o nuevas formas de presentar productos ya conocidos. Un buen anlisis de benchmar- king permite ajustar precios, mejorar presentaciones y detectar aliados estratgicos para crecer. CUNTO INVERTIR Y CUNDO PEDIR AYUDA? Entrar al mercado hispano no requiere una inversin descomunal, pero s bien planificada. Determinar cunto destinar a publici- dad, diseo, distribucin o alianzas locales depender de los objetivos: buscas reconocimiento, ventas in- mediatas, posicionamiento de largo plazo? En este punto, una agen- cia especializada puede marcar la diferencia. Contar con expertos en comunica- cin multicultural permite evitar errores costosos, opti- mizar la estrategia desde el inicio y construir una narra- tiva coherente con el pblico objetivo. El consumidor hispano en Estados Unidos no es un nicho ms: es un mercado creciente, diverso, y lleno de matices. Para las mar- cas que deciden apostar por l, la recompensa no es solo econmica, sino cultural. Se trata de formar parte de una historia ms grande, donde los sabores, los recuerdos y las races latinas encuentran eco en nuevos espacios y genera- ciones. En tiempos donde la identidad importa tanto como el producto, vender a la comunidad hispana es, en el fondo, una forma de celebrar su presencia, su historia y su aporte inva- luable a la sociedad esta- dounidense. EL RETO Y LA OPORTUNIDAD