ENFOQUE ECONMICO CONSUMIDORES REDEFINEN EL VALOR Sally Lyons Wyatt, vicepre- sidenta ejecutiva global y asesora principal de Circa- na, destaca que las marcas deben adaptarse a estos cambios. El anlisis de Circana muestra que el valor se ha vuelto ms personalizado. Los minoristas masivos, clubes de membresa y ca- denas de descuento siguen atrayendo a los compra- dores sensibles al precio, mientras que el comercio electrnico crece gracias a innovaciones de los grandes minoristas. LA SALUD Y EL BIENESTAR GANAN PROTAGONISMO Los patrones de compra ms saludables estn trans- formando el sector. Los consumidores adoptan die- tas ms ricas en protenas, reducen el consumo de al- cohol y snacks, y buscan productos premium con ingredientes funcionales y beneficios para la salud. Esta tendencia hacia el bienestar abre oportunida- des para que las marcas ali- neen sus productos con las nuevas preferencias nutri- cionales, especialmente en- tre quienes buscan alimen- tos que respalden un estilo de vida activo. Los consumidores estn priorizando el gasto en alimentos y bebidas para el hogar, redefiniendo el concepto de valor con nfasis en conveniencia y funcionalidad. La industria de bienes de consumo debe encontrar formas estratgicas de estimular la demanda y mantener la rentabilidad Sally Lyons Wyatt / vicepresidenta ejecutiva global y asesora principal de Circana, poblacionales, en especial en mercados urbanos con menor crecimiento. DATOS PARA COMPETIR EN UN MERCADO DESAFIANTE Circana subraya que com- prender la interaccin entre valor, salud y demografa ser clave para navegar la prxima fase de evolucin del mercado. Con un crecimiento moderado previsto hasta 2026, las empresas que aprovechen los datos para responder a las expecta- tivas cambiantes del con- sumidor estarn mejor posicionadas para ganar participacin. ...Continuacin de la pgina 24 CAMBIOS DEMOGRFICOS AFECTAN LA DEMANDA Circana tambin identifica transformaciones demo- grficas que influyen en el rendimiento de categoras clave. Los presupuestos ms ajustados en hogares de bajos ingresos y en fa- milias hispanas afectan los patrones de gasto, mien- tras que la baja natalidad y el menor crecimiento migratorio podran redu- cir la demanda en ciertas categoras. Fabricantes y minoristas debern adaptar sus por- tafolios y estrategias de marketing a estos cambios 26 NOVIEMBRE / DICIEMBRE 2025 ABASTO.COM