ENFOQUE ECONÓMICO CONSUMIDORES REDEFINEN EL VALOR Sally Lyons Wyatt, vicepre- sidenta ejecutiva global y asesora principal de Circa- na, destaca que las marcas deben adaptarse a estos cambios. El análisis de Circana muestra que el valor se ha vuelto más personalizado. Los minoristas masivos, clubes de membresía y ca- denas de descuento siguen atrayendo a los compra- dores sensibles al precio, mientras que el comercio electrónico crece gracias a innovaciones de los grandes minoristas. LA SALUD Y EL BIENESTAR GANAN PROTAGONISMO Los patrones de compra más saludables están trans- formando el sector. Los consumidores adoptan die- tas más ricas en proteínas, reducen el consumo de al- cohol y snacks, y buscan productos premium con ingredientes funcionales y beneficios para la salud. Esta tendencia hacia el bienestar abre oportunida- des para que las marcas ali- neen sus productos con las nuevas preferencias nutri- cionales, especialmente en- tre quienes buscan alimen- tos que respalden un estilo de vida activo. Los consumidores están priorizando el gasto en alimentos y bebidas para el hogar, redefiniendo el concepto de ‘valor’ con énfasis en conveniencia y funcionalidad. La industria de bienes de consumo debe encontrar formas estratégicas de estimular la demanda y mantener la rentabilidad” Sally Lyons Wyatt / vicepresidenta ejecutiva global y asesora principal de Circana, poblacionales, en especial en mercados urbanos con menor crecimiento. DATOS PARA COMPETIR EN UN MERCADO DESAFIANTE Circana subraya que com- prender la interacción entre valor, salud y demografía será clave para navegar la próxima fase de evolución del mercado. Con un crecimiento moderado previsto hasta 2026, las empresas que aprovechen los datos para responder a las expecta- tivas cambiantes del con- sumidor estarán mejor posicionadas para ganar participación. ...Continuación de la página 24 CAMBIOS DEMOGRÁFICOS AFECTAN LA DEMANDA Circana también identifica transformaciones demo- gráficas que influyen en el rendimiento de categorías clave. Los presupuestos más ajustados en hogares de bajos ingresos y en fa- milias hispanas afectan los patrones de gasto, mien- tras que la baja natalidad y el menor crecimiento migratorio podrían redu- cir la demanda en ciertas categorías. Fabricantes y minoristas deberán adaptar sus por- tafolios y estrategias de marketing a estos cambios 26 NOVIEMBRE / DICIEMBRE 2025 ABASTO.COM