8 • Septiembre | Octubre 2026 • abasto.com • Sigue en la pág. 10 POR VIOLETA MONTES DE OCA M ars presentó su informe “Mars Tricks, Treats and Trends 2026” (Trucos, Golosinas y Tendencias de Mars). Los hallazgos ofrecen una mi- rada detallada sobre cómo los consu- midores estadounidenses están cele- brando la temporada de Halloween, comenzando desde el verano con el Summerween. Temporada de sustos y dulces Los resultados del informe muestran que Halloween ha ido más allá de una sola noche hacia un fenómeno de va- Comportamiento del consumidor, extensión de la temporada, redes sociales y top de dulces por región T e n d e n c i a s p a r a H a l l o w e e n 2 0 2 6 rios meses impulsado por las genera- ciones más jóvenes y por celebraciones que se adelantan en el calendario. El 57 % de los adultos en EE. UU. afirma que Halloween ya no es un solo día, sino una temporada com- pleta. Además, dos tercios de los estadounidenses desearían poder comprar sus dulces de Halloween favoritos durante todo el año, una cifra que asciende al 76 % entre la Generación Z. Su entusiasmo por la temporada impulsa el auge del Sum- merween, una tendencia que casi el 60 % de la Gen Z conoce o en la que ha participado. La cultura, y no el calendario, es la que define las temporadas y nuestra estrategia. El informe anual de tendencias de este año demuestra que Halloween se está convirtiendo en la temporada minorista más larga de Estados Unidos, marcada por reuniones de Summerween, decoraciones tempranas y bocadillos temáticos” Tim LeBel | director de Halloween y director de Clientes de Mars Snacking Norteamérica. Suplemento especial Americas Food and Beverage