54 • Septiembre | Octubre 2026 • abasto.com • INDUSTRIA ALIMENTOS • INDUSTRIA ALIMENTOS Mes de la Herencia Hispana: La autenticidad es la clave POR DIANA LEZA SHEEHAN E n las reuniones de planeación anual, las marcas y los minoristas evalúan si deben participar en mo- mentos como el Mes de la Herencia His- pana (HHM, por sus siglas en inglés) y de qué manera hacerlo. ¿Cómo será recibido? ¿Vale la pena la inversión? ¿Genera valor real? la serie de junio de 2026 del estudio US Diverse Consumer Pulse Study ofrece res- puestas directas. ¿Vale la pena la inversión? Las activaciones están llamando la aten- ción. El 73 % de los consumidores latinos afirma estar al tanto de las marcas o super- mercados que promueven el Mes de la He- rencia Hispana, al igual que el 57 % de los compradores de la población general. Los consumidores latinos no solo están viendo estas campañas, sino que muchos las bus- can de manera activa. Los consumidores latinos están dis- puestos a darles el beneficio de la duda a las marcas, pero no un pase libre. El 74 % indica que las activaciones del Mes de la Herencia Hispana son auténticas al menos algunas veces; sin embargo, la proporción más grande (39 %) señala que solo lo son en ocasiones, dependiendo de la marca. Los consumidores están abiertos a estas campañas, pero la autenticidad se juzga marca por marca. ¿Genera valor? El producto y el origen son la prioridad: • Tradición culinaria (56 %): Sabo- res y productos arraigados en tradi- ciones latinas reales son el principal indicador de autenticidad. • Proveedores hispanos (38%): Alian- zas con marcas y empresas de propie- dad latina. • Contenido bilingüe (34 %): Men- sajes en español o bilingües. • Compromiso permanente (30 %): Presencia constante en el anaquel durante todo el año, no solo en sep- tiembre. Las señales de autenticidad más sólidas son aspectos que la industria ya controla: lo que está en el anaquel y quién lo sumi- nistró. Una línea regional mexicana, una marca dominicana con una exhibición destacada o una puntera de góndola en co- laboración con un fabricante local tendrán un impacto que una publicación temática en redes sociales nunca logrará. La recom- pensa no es reducida: el 45 % de los consu- midores de la población general también menciona la autenticidad culinaria como un factor clave. Por lo tanto, la pregunta en las reunio- nes de planeación no es si se debe estar presente en septiembre. La verdadera cuestión es qué habrá en el anaquel y si todavía seguirá ahí en enero. Valorar la herencia hispana debe ser un compromiso constante durante todo el año si las marcas buscan que las activaciones del Mes de la Herencia Hispana generen valor real.