10 • Septiembre | Octubre 2026 • abasto.com Lo que anhelan los consumidores: caramelos por región Mientras el chocolate une a la nación, hay preferencias locales: el Oes- te es la región que más demanda dulces de temporada de Halloween, mientras que el Sur lidera el consumo de gomitas. Oeste Medioeste Sur Noreste Adultos de Estados Unidos Chocolate 70 % 69 % 70 % 72 % 70 % Gomitas 43 % 42 % 46 % 40 % 43 % Dulces de halloween 48 % 41 % 43 % 39 % 43 % Mantequilla de maní 41 % 40 % 40 % 42 % 40 % • Continúa de la pág. 8 Las redes sociales reescriben Halloween El proceso de compra moderno com- bina a la perfección el descubrimien- to digital con la tienda física. Para las generaciones más jóvenes, el descu- brimiento de golosinas es enorme- mente digital. La mayoría de la Gen Z (53 %) encuentra tendencias en TikTok, seguido por YouTube (49 %) e Instagram (48 %). Sin embargo, la transacción final sigue ocurriendo abrumadoramente en el mundo real. Al llevar sus listas de compras digi- tales a los anaqueles físicos, el 43 % de la Gen Z compra sus dulces de Ha- lloween en grandes superficies y el 41 % en tiendas de autoservicio o su- permercados. Esta dinámica resalta que, si bien la inspiración es cada vez más virtual, las experiencias de com- pra tangibles siguen siendo fuertes. Lo que buscan los consumidores Como 3 de cada 4 adultos en EE. UU. consideran que comer dulces es un placer diario esencial, los compra- dores buscan experiencias multisen- soriales complejas, impulsados por el deseo de novedad. De los encues- tados, el 71 % busca textura en sus golosinas, mientras que casi el 60 % prefiere sabores “extremos”. Y aunque el chocolate permanece como el favorito indiscutible en todo EE. UU., el informe reveló diverti- das preferencias regionales para la temporada. Por ejemplo, el Oeste muestra la mayor preferencia por go- losinas con temática de Halloween (48 %), mientras que el Sur se inclina totalmente por las gomitas (46 %). Descifrando Halloween Los nuevos comportamientos de consumo que dan forma a la tempora- da de Halloween en Estados Unidos 57 % de los adultos estadounidenses cree que Halloween se ha conver- tido en una temporada completa, con celebraciones que comienzan mucho antes de octubre. 75 % de los adultos estadounidenses cree que compartir un tazón de dulces fortalece la comunidad y fomenta la conexión. 59 % de la Generación Z conoce el Summerween Halloween no es solo un día, es toda una temporada 30 % ya participa, casi el doble que la población general. 71 % de los adultos estadounidenses cree que los dulces que reparten dicen algo sobre ellos como anfitriones. y el Los dulces son la moneda de cambio Suplemento especial Americas Food and Beverage