12 • Septiembre | Octubre 2026 • abasto.com Marcas privadas logran récord de ventas en primer semestre de 2026 POR HERNANDO RAMÍREZ-SANTOS L as marcas privadas siguen ganan- do terreno en los carritos de com- pra de los supermercados. Nuevos datos de la Private Label Manufac- turers Association (PLMA) muestran que los productos de marca propia superaron a las marcas nacionales en ventas por unidad durante el primer semestre de 2026, llevando su par- ticipación de mercado a un máximo histórico. Los hallazgos, basados en datos ex- clusivos de la firma de investigación Circana, apuntan a un cambio cons- tante en la forma en que compran los estadounidenses, incluso mientras el gasto general en supermercados se enfría. Las marcas privadas superan a las marcas nacionales Según PLMA, las ventas por unidad de marcas privadas aumentaron 0.2 % durante los seis meses que ter- minaron el 14 de junio, mientras que las unidades de marcas nacionales cayeron 0.5 % respecto al mismo pe- ríodo del año anterior. Esa diferencia de 0.7 puntos elevó la participación de mercado por unidad de las marcas privadas a 23.8 %, un récord para la categoría, según reportó Circana. Las ventas por unidad miden cuán- tos productos individuales salen de los anaqueles. Las ventas en dóla- res, en cambio, miden los ingresos totales generados, y ambas métricas cuentan historias distintas este año. El impulso no se limita a un puña- do de pasillos. Los datos de Circana abarcan 166 categorías de alimentos donde se venden marcas privadas, y el 52 % de ellas registró crecimiento en unidades durante las 52 semanas que terminaron el 14 de junio. Entre 164 categorías de productos no ali- mentarios, el 39 % mostró la misma tendencia. Cuidado de mascotas y bebidas lideran el crecimiento Algunos departamentos están su- perando al resto de la tienda por un amplio margen. El departamento de productos para mascotas en- cabezó la lista de Circana, con un aumento del 4.8 % en las unidades de la marca propia durante el pe- riodo de 52 semanas. Le siguieron las bebidas, con un crecimiento del 1.8 %, y los productos refrigerados completaron los tres primeros pues- tos con un 1.5 %. Los consumidores no han abandona- do las tiendas por completo, pero mu- chos han reducido cuánto gastan por visita. Esa cautela ha afectado tanto a las marcas nacionales como a las pro- pias; aun así, las marcas privadas supe- raron a sus competidoras nacionales en ventas por unidad durante cinco de los seis períodos mensuales que ha repor- tado Circana este año. • Sigue en la pág. 14 Suplemento especial Americas Food and Beverage