57 • Septiembre | Octubre 2026 • abasto.com tecnología que, según él, las cadenas de supermercados instalan a toda prisa en todo el país. El senador Joe Cryan, uno de los pa- trocinadores del proyecto, coincidió en la urgencia y describió los precios de vigilancia como una explotación de algoritmos “intrusivos” en un momen- to en que las familias ya están al límite. Esa tensión entre comerciantes y de- fensores de los trabajadores no es exclu- siva de Nueva Jersey. Se perfila como el debate central sobre la tecnología en los supermercados a nivel nacional. New Jersey se suma a una lista corta pero creciente Maryland aprobó en abril la prime- ra prohibición estatal de precios de vigilancia, aunque especialistas se- ñalaron vacíos legales que podrían dificultar su aplicación. Connecticut la siguió en junio. Nueva Jersey es ahora el tercer estado y su ley va más allá de las anteriores al combinar la prohibición de precios con la pausa en las etiquetas electrónicas. Nueva York, por su parte, ya exige que las empresas revelen cuándo un precio fue fijado por un algoritmo, una norma de transparencia que, se- gún Gizmodo, ayudó a exponer prác- ticas de fijación de precios de vigilan- cia en el servicio de suscripción de un periódico importante. Ese estado ya aprobó en su legislatura una prohibi- ción más estricta, que espera la firma del gobernador. El impulso también crece más allá de las legislaturas estatales. Se han presentado más de 50 proyectos de ley sobre precios algorítmicos en 26 esta- dos, y el representante federal Frank Pallone abrió una investigación para determinar si las grandes cadenas y farmacias emplean tácticas similares de fijación de precios basadas en datos. La Ley de Protección de Precios Jus- tos en New Jersey entra en vigor a me- diados de 2027, lo que les da a los co- merciantes tiempo para revisar cómo recopilan y utilizan los datos de sus clientes. Por ahora, las tarjetas de leal- tad, los cupones y las ofertas de tempo- rada siguen exactamente igual.